在傳統(tǒng)與創(chuàng)新的交匯點上，百草味全新推出的『心機月餅』系列，不僅是對中秋佳節(jié)的一次味覺獻禮，更是一次從產(chǎn)品策劃到平面包裝設(shè)計的全方位革新。此次項目由新罐頭工廠的平面設(shè)計團隊操刀，以『新罐頭』為設(shè)計理念核心，打破傳統(tǒng)月餅包裝的刻板印象，為消費者帶來耳目一新的感官體驗。

一、產(chǎn)品策劃：洞察市場，定義“心機”
『心機月餅』的策劃始于對當下消費者，尤其是年輕群體的深度洞察。在傳統(tǒng)節(jié)慶食品市場，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，年輕人對月餅的消費往往局限于“送禮”或“應(yīng)景”，缺乏日常食用與情感共鳴。因此，百草味決定賦予月餅新的內(nèi)涵——“心機”，意指巧妙的心思、不落俗套的驚喜。策劃團隊從產(chǎn)品內(nèi)核出發(fā)，精選優(yōu)質(zhì)原料，開發(fā)了多款融合經(jīng)典與創(chuàng)意的口味，如流心奶黃與奇亞籽的搭配、低糖芋泥與麻薯的結(jié)合等，讓每一口都充滿意想不到的味覺層次，契合“心機”之名。

二、設(shè)計理念：新罐頭的解構(gòu)與重塑
平面設(shè)計團隊提出了“新罐頭”的核心概念。傳統(tǒng)罐頭是密封、保守、工業(yè)化的象征，而“新罐頭”則旨在解構(gòu)這種意象，將其轉(zhuǎn)化為開放、時尚、充滿互動趣味的載體。設(shè)計上，團隊摒棄了過度奢華、繁復(fù)的傳統(tǒng)禮盒風格，轉(zhuǎn)向更簡潔、現(xiàn)代且具有傳播力的視覺語言。主視覺圖形從罐頭的形態(tài)中汲取靈感，運用幾何切割、撞色拼接和動態(tài)線條，構(gòu)建出既像打開的罐頭釋放美味，又像抽象化月光與心緒波動的圖案，巧妙呼應(yīng)“心機”與“中秋”的雙重主題。

三、包裝設(shè)計：平面視覺的立體表達
包裝是產(chǎn)品與消費者溝通的第一界面。『心機月餅』的包裝結(jié)構(gòu)本身就是一個設(shè)計亮點。外盒采用了創(chuàng)新的開合方式，模擬罐頭的開啟體驗，增強開箱的儀式感和趣味性。平面視覺上，大膽運用高飽和度色彩（如明黃、電光紫、薄荷綠）與啞光質(zhì)感結(jié)合，營造年輕、活潑又不失高級感的調(diào)性。插畫與文字信息經(jīng)過精心排版，將產(chǎn)品口味亮點、品牌LOGO以及“心機”的Slogan有機融合，信息清晰且極具視覺沖擊力。內(nèi)盒獨立小包裝延續(xù)整體風格，每個小盒上都有一句“心機”語錄或趣味圖案，增加了產(chǎn)品的社交屬性和收藏價值，鼓勵消費者分享。

四、成果與啟示
百草味『心機月餅』通過“新罐頭”設(shè)計理念的成功實踐，完成了一次從內(nèi)到外的品牌年輕化升級。它不僅是一款節(jié)日產(chǎn)品，更成為了一種表達個性、傳遞心意的時尚載體。此次項目證明，在食品包裝設(shè)計領(lǐng)域，深入的產(chǎn)品策劃與先鋒的平面視覺結(jié)合，能夠有效提升品牌價值，與消費者建立更深層次的情感連接。新罐頭工廠的平面設(shè)計團隊通過這次嘗試，也為傳統(tǒng)節(jié)令食品的包裝創(chuàng)新提供了新的思路與范本——用設(shè)計講故事，讓包裝本身成為產(chǎn)品最具吸引力的“心機”所在。